Microsoft est clair sur l’un de ses principaux objectifs concernant l’intégration de ChatGPT, l’IA d’OpenAI, dans Bing et certains de ses produits, à commencer par Edge, son navigateur : battre Google et son moteur de recherche. Ou, au moins, de mettre plus d’alternatives à la disposition de l’utilisateur. C’est ce que Satya Nadella, PDG de l’entreprise fondée par Bill Gates, a révélé lors d’une récente interview accordée à The Verge où il a également souligné que l’utilisation de l’IA permettra également aux éditeurs et aux annonceurs de gagner des revenus.
Satya Nadella a souligné que l’entreprise de Mountain View est actuellement le « gorille de 800 livres » sur le marché de la recherche, une expression utilisée aux États-Unis pour décrire les organisations dont le pouvoir est si grand qu’elles peuvent même contrôler leurs concurrents. Il affirme cependant que parier sur les technologies OpenAI dans Microsoft Bing et son navigateur leur permettra de concurrencer une fois pour toutes Google.
« Tout d’abord, j’ai la plus grande admiration pour Google et ce qu’ils ont fait. Ils sont incroyablement talentueux. J’ai beaucoup de respect pour Sundar [Pichai] et de son équipe. Je veux juste que nous innovions. Aujourd’hui était le jour où nous avons apporté plus de concurrence dans la recherche. Nous y travaillons, crois-moi, j’y travaille depuis vingt ans et je l’attends. Mais à la fin de la journée, ils sont le « gorille de 800 livres » dans tout ça, et j’espère qu’avec notre innovation, ils veulent définitivement sortir et montrer qu’ils peuvent danser et je veux que les gens sachent que nous les avons fait danser et je pense que ça va être une grande journée. »
Par curiosité, le PDG de Microsoft a commencé à réaliser à l’été 2022 que le partenariat avec OpenAI, et plus précisément l’utilisation du modèle d’IA développé par l’entreprise, allait « changer la donne » en matière de recherche. Ce n’est qu’à la fin de l’année que Google a réalisé que ChatGPT pourrait être capable de remplacer son moteur de recherche.
Le PDG de Microsoft affirme que le nouveau Bing apportera plus de revenus aux éditeurs et aux annonceurs.
En ce qui concerne le référencement et la façon dont l’utilisation du nouveau Bing avec ChatGPT peut avoir un impact négatif sur les résultats de recherche, le PDG de Microsoft déclare tout d’abord qu’il y aura probablement de nouvelles « incitations » dans le référencement pour générer un contenu plus adapté à l’IA, et que l’IA affichera toujours des annotations avec des liens qui permettront aux utilisateurs d’accéder au site Web.
« Je ne pense pas que cela s’éloigne complètement de ce que tu attends d’un moteur de recherche aujourd’hui, qui est censé répondre réellement à ta requête tout en te donnant les liens sur lesquels tu peux ensuite cliquer, de la même manière que les annonces et la recherche fonctionnent. »
Satya Nadella affirme également que l’augmentation du nombre de concurrents permettra aux éditeurs et aux annonceurs de gagner plus de revenus grâce à une part de recherche distribuée de manière équitable.
« Appelons cela une part de recherche équitable qui n’aidera que les éditeurs à obtenir du trafic de plusieurs sources. Et, dans le processus, les annonceurs obtiendront plus de revenus. Les éditeurs gagneront donc plus d’argent, les annonceurs plus d’argent et les utilisateurs profiteront d’une grande innovation.
The Verge a également demandé au PDG de Microsoft ce qu’il pensait des risques liés aux droits d’auteur, en citant comme exemple les poursuites judiciaires de nombreux illustrateurs qui affirment que les modèles d’IA sont formés sur leurs œuvres sans leur consentement. Nadella dit que lorsqu’il s’agit des résultats de recherche sur Bing, il a une position très claire. Il dit que l’objectif est de fournir des résultats capables de ramener le trafic vers le site Web. « Nos bots ne seront pas autorisés à explorer les recherches si nous ne générons pas de trafic« , explique-t-il.
Tu peux regarder l’interview complète ci-dessous.
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