Le géant sud-coréen Samsung gagne rapidement du terrain face à LG dans le secteur des téléviseurs OLED. En seulement deux ans, sa part de marché a bondi de 3,1% à 23,5%, une progression fulgurante qui pourrait bouleverser la hiérarchie établie depuis plus d’une décennie. Cette montée en puissance met-elle réellement en danger la position dominante de LG ? Plongée dans cette bataille technologique qui anime le marché des téléviseurs haut de gamme.
Le retour stratégique de Samsung sur le marché OLED
Avouez-le, quand on parle de TV OLED, c’est le nom de LG qui vient spontanément à l’esprit. Et pour cause ! La marque s’est imposée comme la référence absolue dans ce domaine, fournissant même des panneaux à ses concurrents. Mais voilà que Samsung a décidé de bousculer cet ordre établi.
Après presque dix ans d’absence sur ce segment spécifique, Samsung a fait un retour remarqué en 2022 avec son modèle S95B. Un pari audacieux qui s’est avéré payant, vraiment payant même ! D’après les données de la société d’études de marché Omdia, la part de marché de Samsung dans le secteur des TV OLED a littéralement explosé, passant de 3,1% en 2022 à 23,5% en 2024.
Cette progression spectaculaire s’explique par une stratégie double : alors que la marque misait presque exclusivement sur sa technologie QLED, elle a décidé d’élargir son offre en réintégrant l’OLED dans son catalogue. Une décision qui a visiblement séduit les consommateurs français et du monde entier.
Je me souviens encore du scepticisme qui entourait ce retour de Samsung sur le marché OLED – beaucoup pensaient que LG avait trop d’avance pour être inquiété. Force est de constater que les chiffres racontent une toute autre histoire !
LG maintient sa position dominante, mais pour combien de temps ?
Rassurez-vous, amateurs de LG, votre marque préférée trône toujours au sommet de l’Olympe des TV OLED. Avec une part de marché impressionnante de 52,4%, LG reste le leader incontesté du secteur. Ce n’est pas rien ! La marque a réussi à maintenir sa première place pendant douze années consécutives, un règne qui force le respect.
Mais l’ombre de Samsung se fait de plus en plus menaçante. Si l’on additionne les parts de marché des deux géants sud-coréens, on atteint 76% du marché mondial des téléviseurs OLED. Un véritable duopole qui laisse peu de place aux autres acteurs du secteur.
Les analystes prévoient que 2025 sera une année charnière avec des ventes combinées estimées à 6,55 millions d’unités pour les deux marques, soit une augmentation de 7,8% par rapport aux 6,07 millions d’unités expédiées en 2024.
Les prévisions pour 2025
Du côté de Samsung, les projections sont particulièrement optimistes. La marque pourrait atteindre 1,4 million de téléviseurs OLED vendus en 2025, ce qui représenterait une hausse de 10% par rapport à 2024. Une croissance supérieure à celle du marché global, qui suggère que Samsung pourrait continuer à grignoter des parts de marché à son rival.
La question qui se pose alors est : à quelle vitesse ce rattrapage va-t-il s’opérer ? Si la tendance actuelle se maintient, LG pourrait voir sa position dominante sérieusement menacée dans les années à venir.
Les facteurs clés de la montée en puissance de Samsung
Comment expliquer ce succès fulgurant de Samsung sur le marché des TV OLED ? Plusieurs facteurs entrent en jeu :
- Une diversification technologique intelligente : plutôt que d’abandonner sa technologie QLED, Samsung a choisi d’offrir les deux options à ses clients
- Un écosystème connecté particulièrement développé qui permet une intégration fluide avec les autres appareils de la marque
- Des innovations design qui séduisent un public à la recherche de téléviseurs esthétiques
La stratégie marketing de Samsung a également joué un rôle crucial. En positionnant ses TV OLED comme des produits premium mais accessibles, la marque a su attirer une clientèle plus large que celle traditionnellement visée par LG.
Savez-vous que Samsung dispose aussi d’un avantage sur le plan de la production ? Grâce à sa division Samsung Display, le fabricant maîtrise l’ensemble de la chaîne de valeur, de la conception des panneaux jusqu’à l’assemblage final des téléviseurs. Une intégration verticale qui lui permet d’optimiser ses coûts et d’accélérer le développement de nouvelles technologies.
Les défis qui attendent les deux géants sud-coréens
Malgré cette croissance impressionnante, le chemin n’est pas sans embûches pour Samsung et LG. Les deux marques font face à plusieurs défis qui pourraient influencer leur trajectoire :
L’impact potentiel des taxes à l’importation
Les récentes mesures protectionnistes, notamment les nouveaux droits de douane imposés par l’administration Trump, risquent de peser sur les résultats des deux fabricants. Ces taxes pourraient entraîner une augmentation des prix pour les consommateurs européens et américains, avec un impact direct sur les volumes de ventes.
Il est encore trop tôt pour évaluer précisément les conséquences de ces mesures, mais elles constituent une variable importante à prendre en compte dans les prévisions à moyen terme.
La montée en puissance des fabricants chinois
Si Samsung et LG se livrent une bataille féroce au sommet, ils doivent aussi surveiller leurs arrières. Les fabricants chinois comme Hisense, TCL ou Xiaomi progressent rapidement sur le marché des téléviseurs haut de gamme, avec des produits de plus en plus performants proposés à des prix agressifs.
Cette concurrence pourrait rebattre les cartes du marché dans les prochaines années, forçant les deux géants sud-coréens à innover davantage tout en maîtrisant leurs coûts.
- Un contexte économique incertain qui pourrait freiner les achats d’équipements électroniques coûteux
- La nécessité d’innovations constantes pour justifier le renouvellement des TV
- Des enjeux environnementaux de plus en plus prégnants
L’avenir du marché des TV OLED
Le duel Samsung-LG s’inscrit dans un contexte plus large d’évolution du marché des téléviseurs. La technologie OLED, longtemps considérée comme l’apanage du haut de gamme, se démocratise progressivement, avec des modèles d’entrée de gamme dont les prix descendent sous la barre des 1000 euros.
Cette accessibilité croissante explique en partie la progression du marché global, et constitue une opportunité pour les deux mastodontes sud-coréens d’élargir leur base de clients.
Par ailleurs, la montée en puissance des plateformes de streaming et l’engouement pour les grands écrans dans les foyers français et européens créent un environnement favorable à la croissance du secteur.
Je trouve fascinant de voir à quelle vitesse les technologies d’affichage évoluent. Il y a quelques années à peine, l’OLED était considéré comme une technologie de niche, réservée aux passionnés fortunés. Aujourd’hui, elle s’impose comme le standard de référence pour quiconque recherche une expérience visuelle de qualité.
Faut-il acheter une TV OLED Samsung ou LG en 2025 ?
La question que vous vous posez probablement : vaut-il mieux opter pour une TV OLED Samsung ou LG en 2025 ? La réponse dépend de plusieurs facteurs.
Si vous privilégiez l’expérience et la maturité technologique, LG conserve une légère avance. La marque bénéficie de son expertise historique dans le domaine de l’OLED, avec un savoir-faire éprouvé tant au niveau de la qualité d’image que des fonctionnalités logicielles.
En revanche, Samsung se distingue par son écosystème connecté particulièrement abouti. Si vous possédez déjà d’autres appareils de la marque (smartphone, tablette, etc.), l’intégration sera plus fluide avec un téléviseur Samsung.
Au final, les deux marques proposent des produits d’excellente facture, et la différence se joue souvent sur des détails ou des préférences personnelles. Le mieux reste encore de comparer les modèles spécifiques qui vous intéressent, en tenant compte de vos usages particuliers et de votre budget.
N’oubliez pas non plus que le prix reste un facteur déterminant. Avec la montée en puissance de Samsung sur ce segment, la concurrence accrue pourrait favoriser des politiques tarifaires plus agressives, au grand bénéfice des consommateurs. Gardez un œil sur les promotions qui ne manqueront pas d’apparaître tout au long de l’année.
La bataille Samsung-LG dans le domaine des TV OLED ne fait que commencer, et nous, consommateurs, avons tout à y gagner. Quoi qu’il en soit, une chose est sûre : le marché des téléviseurs reste plus dynamique que jamais, avec des innovations constantes qui transforment notre façon de consommer les contenus audiovisuels.