OneTaste : Netflix propose un film sur le culte de l’orgasme et ses dérives dans la Silicon Valley

Le sexe fait vendre. Il n'y a aucun doute là-dessus. Les fantasmes, le manque, le tabou... il existe de nombreuses façons de presser la curiosité et le désir des êtres humains au profit d'une marque, d'un produit ou d'une idée.

Netflix a pris l’initiative de nous emmener dans l’une d’entre elles : The Orgasm Industry : The Story of OneTaste, une entreprise fondée dans la Mecque des start-ups, des gourous de la technologie et de la terre d’innovation qu’est la Silicon Valley, qui promettait « l’illumination spirituelle et la communauté grâce à des orgasmes féminins de 15 minutes« . Cependant, ce qui n’était au départ qu’une idée centrée sur l’autonomisation des femmes par la sexualité s’est transformé en un culte bizarre que la plateforme démêle dans un documentaire révélateur.

L’industrie de l’orgasme : l’histoire de OneTaste s’inscrit dans la tendance à dévoiler le linge sale des gourous modernes. Tout comme The Dropout sur Disney+ qui racontait la déception d’Elizabeth Holmes (jouée par Amanda Seyfried) ou le déclin ambitieux du fondateur de WeWork dans WeCrashed sur Apple TV+ (avec Jared Leto) – tous deux hautement recommandés, d’ailleurs -, ce documentaire Netflix se penche sur l’histoire d’une idée. Une personne qui aspirait à aller loin dans le monde du bien-être, mais qui a fini dans un bourbier, disparaissant du radar médiatique et faisant l’objet d’une enquête du FBI sur des allégations de trafic sexuel.

OneTaste est apparu sur la scène à San Francisco, en Californie, au début du siècle, avec une fondatrice charismatique nommée Nicole Daedone. Ses conférences de type TED ont fait un tabac sur YouTube, générant des conversations et de la curiosité à pas de géant. Elle a gravi les échelons des start-up de la Silicon Valley grâce à son éloquence et à une idée centrée sur ce qu’elle a appelé la « méditation orgasmique« , plus connue sous l’acronyme « OM » (un autre parfait stratagème marketing). Plus précisément, il s’agit d’une technique centrée sur l’attouchement du clitoris de la femme, avec des mouvements spécifiques et pendant 15 minutes, jusqu’à ce que l’orgasme soit atteint. Mais au-delà de la technique, ce que Nicole proposait initialement, c’était l’autonomisation de la sexualité féminine, attirant ainsi des milliers d’adeptes. Qu’il s’agisse de femmes cherchant à avoir davantage confiance en leur corps et en leur sexualité ou d’hommes souffrant d’un chagrin d’amour ou de problèmes liés aux femmes.

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L’entreprise a pris une telle ampleur qu’elle a organisé des cours, des ateliers et même proposé une adhésion annuelle qui coûtait environ 60 000 dollars par an. Ils avaient même un programme spécial pour ceux qui voulaient devenir des maîtres de la technique. De toute évidence, avec beaucoup de pratique en face à face, avec des démonstrations qui consistaient littéralement à placer une femme à moitié nue sur une civière, exposant ses organes génitaux au public, pendant qu’un maître de l’OM pratiquait la technique sur elle. L’essor de OneTaste a attiré l’attention de célébrités telles que Gwyneth Paltrow – qui possède son propre empire du bien-être – qui a présenté le fondateur dans l’un de ses podcasts.

Grâce aux témoignages d’anciens membres et aux images d’archives enregistrées lors des événements, des cours, des conférences et des séminaires, le documentaire parvient à transmettre l’impact de la croissance de l’idée, mais aussi le linge sale de sa chute. Parce que ce qui a commencé comme un message d’émancipation féminine a fini par être déformé en une sorte de culte dont Nicole était le leader. Tout au long de l’heure et demie que dure le film, on assiste au témoignage de plusieurs anciens membres qui parlent de la manipulation psychologique dont ils auraient été victimes. Elles donnent des exemples de situations vécues sous la direction du fondateur, comme le fait de devoir servir de cobayes dans des démonstrations sexuelles pour appâter les poches de clients masculins qui ont payé des dizaines de milliers de dollars pour « apprendre » la technique.

Il parle d’un empire qui a trouvé une niche sexuelle avec ses propres terminologies, incitant à l’excitation comme moyen de subsistance pour les femmes, comme moyen de se sentir puissantes plutôt que de valoriser leurs propres désirs et leur propre valeur. Certaines des femmes qui ont gravi les échelons de l’organisation révèlent qu’elles se sont senties psychologiquement manipulées par le fondateur, réprimant leurs véritables désirs afin de plaire à ce leader charismatique. Tout en évoquant des techniques d’humiliation et de violence psychologique comme s’il s’agissait d’une doctrine de secte.

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Et ce qui était né comme une idée féministe se serait transformé en quelque chose de sombre où l’occultisme, la masturbation masculine, les cours de sadomasochisme et l’acceptation de la violence comme partie de la libération masculine ont commencé à prendre place. Non seulement les ex-membres le révèlent, mais ils s’appuient également sur des enregistrements qui le prouvent et sur une conférence particulière où Nicole Daedone a déclaré que le viol n’existe pas si la femme est excitée. « Si vous voulez savoir le vrai moyen de détourner un viol est d’être excité à 100%. De cette façon, il n’y a rien à violer », a-t-elle déclaré dans une leçon de OneTaste.

Selon les témoignages, Nicole Daedone a détourné son empire du bien-être vers des idées issues d’autres religions et croyances, notamment la Scientologie. Cependant, l’affaire s’est tournée vers l’occulte avec des rituels dans lesquels ils ont nommé des « prêtres de l’orgasme« , pratiquant la « méditation orgasmique » comme s’il s’agissait d’un rituel épique dans lequel les hommes passaient de femme en femme. Il est question de quelque 200 participants, d’un événement de cinq jours et d’un billet d’une valeur d’environ 15 000 dollars, les bénéfices finaux étant estimés à un million.

Daedone a enseigné que plus on pratiquait la méditation orgasmique, plus on libérait ses traumatismes, associant son message de bien-être à la vente de ses leçons sur la sexualité féminine. Et je dis vendre parce que c’est ainsi qu’ils le montrent dans le documentaire, avec toute une stratégie pour attirer les futurs membres dans des discussions ouvertes, des plans de paiement et une technique de vente empathique mais agressive axée sur la responsabilisation du client jusqu’à ce qu’il n’ait plus d’autre choix que de croire que c’est la meilleure option pour sa vie.

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Mais tout s’est écroulé en 2018 lorsque Bloomberg a publié un article sur l’entreprise, alléguant que les employés subissaient des pressions de la part de leurs patrons pour suivre des cours coûteux qu’ils ne pouvaient pas se permettre. D’autres ont accusé OneTaste d’être un « réseau de prostitution » où les employés étaient invités à avoir des relations sexuelles entre eux pour résoudre des conflits ou des tensions professionnelles, ou à participer à des méditations orgasmiques avec des clients. OneTaste maintient que les allégations sont fausses, et bien qu’aucune charge n’ait été retenue contre la société ou son fondateur, une enquête du FBI est en cours.

Néanmoins, la société est toujours active sous un autre nom – Institute of Om – et propose des cours d’OM pour 525 $. Pendant ce temps, Nicole Daedone a disparu du radar pendant un certain temps, pour revenir sur Instagram juste après la sortie du documentaire. Et elle l’a fait avec une vidéo, et son seul message après avoir supprimé tout l’historique de son profil, où elle répète son mantra du pouvoir indépendant de chaque personne. Il n’est pas tout à fait clair s’il s’agit d’une déclaration d’intention contre le documentaire, mais je ne pense pas me tromper en étant enclin à croire que c’est le cas.

The Orgasm Industry : The Story of OneTaste est disponible sur Netflix et, s’il n’a pas le punch de documentaires similaires tels que The Tinder Hustler, Bikram : Yogi, Guru, Predator ou Wild Wild Country, il offre un regard intime sur la naissance d’une idée intéressante. Une idée qui a fait tomber le voile du tabou sur l’orgasme féminin, mais qui a fini par être déformée par l’apparent abus de pouvoir d’une femme.