Netflix va lancer son plan contre les comptes partagés et les comptes avec publicité d’ici fin 2022

Netflix peine à se remettre de la crise économique qu'il subit, et pour ce faire, il lancera son plan contre les comptes partagés d'ici fin 2022. La publicité sera également un élément important de la nouvelle phase de la plateforme.

Pour la première fois en dix ans, Netflix a perdu des abonnés : jusqu’à 200 000, selon le portail The Next Web. Il convient également de rappeler que, lorsqu’elle a fermé son service en Russie par solidarité avec l’Ukraine après l’invasion du 24 février, elle s’est retrouvée sans 700 000 comptes.

Nous entrons aussi dans une période post-pandémie, où rester à la maison était une obligation, est terminée. Le service est donc dans ses heures les plus basses.

L’entreprise s’attendait à avoir gagné 2 500 000 abonnés pour ce trimestre. Comme cet objectif n’est pas atteint, la sonnette d’alarme est tirée.

Netflix et le dilemme des comptes partagés.

Selon l’entreprise, plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde utilisent un mot de passe partagé, dont 30 millions aux États-Unis et au Canada. Il est précisé que le plan de Netflix n’est pas de geler ces comptes, mais de fixer des frais supplémentaires.

Reed Hastings, directeur général de Netflix, a abordé la question lors de la conférence sur les résultats du premier trimestre 2022.

« Nous devons simplement être payés pour eux. » faisant allusion aux 100 millions de téléspectateurs qui regardent le service gratuitement, cité par CNBC.

Ce qui sera difficile sera d’établir quand le service est partagé, par exemple avec un membre de la famille, et quand il ne l’est pas.

« Si vous avez une sœur, par exemple, qui vit dans une autre ville et que vous voulez partager Netflix avec elle, c’est génial« , a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de la société. « Nous n’essayons pas d’empêcher ce partage. »

 

Néanmoins, « nous allons lui demander de payer un peu plus afin de pouvoir partager avec elle. et de sorte qu’elle bénéficie du service et de sa valeur, tandis que nous obtenons les revenus associés à ce visionnage. »

D’autres plateformes telles que Disney, Warner Bros, Discovery et Paramount n’ont pas pris de décisions similaires, mais il est possible que, en cas de succès monétaire pour Netflix, elles suivent le mouvement.

Un projet pilote a été mis en œuvre dans des pays tels que le Pérou, le Costa Rica et le Chili : les frais mensuels supplémentaires par pays ont été fixés à 2,13 USD, 2,99 USD et 2,92 USD, respectivement.

Il y a cinq ans, Netflix encourageait le partage des mots de passe, mais la crise a tout changé.

Le plan de publicité de Netflix permettrait de limiter les coûts

Sur le plan publicitaire, Hastings a été plus direct.

« Ceux qui ont suivi Netflix savent que je suis contre la complexité de la publicité et que je suis un grand fan de la simplicité des abonnements« , a déclaré le patron lors de cette conférence.

« Mais autant je suis un fan de cette simplicité, autant je suis un plus grand fan du choix du consommateur, et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix plus bas et tolérer la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique« .

Plus Netflix ajoute de la publicité, plus il est probable que les prix du service ne seront pas aussi élevés.

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