L’époque de Noël où le cadeau vedette était un nouveau smartphone est révolue. Les mises à niveau de plus en plus timides, l’autonomie et la puissance insuffisantes des batteries, ainsi que l’inflation et l’incertitude économiques ont fait chuter les ventes de smartphones de 18,3 % en glissement annuel au dernier trimestre, selon l’agence de renseignements commerciaux IDC.
De plus, la baisse est plus forte d’un trimestre à l’autre. A peine 300 millions d’unités ont été vendues. Le fait que moins d’unités soient distribuées pendant la période de Noël que pendant les mois entre juillet et septembre est inédit.
Seulement 1,205 million de téléphones ont été vendus en 2022, le chiffre le plus bas recueilli depuis 2013, lorsque le grand boom et la maturité du marché des téléphones ont commencé. Cela représente 11,3 % de téléphones vendus en moins qu’en 2021 (1,36 milliard), et jette par la fenêtre les prévisions des analystes concernant une reprise attendue en 2023.
« Nous n’avons jamais vu une telle chute auparavant ».
« Nous n’avons jamais vu les ventes de smartphones au cours du trimestre de vacances tomber en dessous de celles du trimestre précédent. Cependant, l’affaiblissement de la demande et le niveau élevé des stocks ont conduit les fournisseurs à réduire considérablement leurs expéditions. » dit Nabila Popal directeur de recherche de l’équipe Worldwide Tracker d’IDC.
Ce n’est pas seulement la guerre ukrainienne et les habitudes de consommation qui expliquent cette baisse. Selon Popal, les promotions et les ventes de vacances ont conduit à l’épuisement des stocks plutôt qu’à une augmentation des ventes. « Les fabricants sont de plus en plus prudents dans la planification de la distribution de leurs combinés et l’accent est désormais mis sur la rentabilité« , souligne-t-il.
La hausse du coût de tous les matériaux et les graves problèmes d’assemblage des composants et de fabrication des puces ont sérieusement affecté toutes les marques, y compris Apple. En Chine, le protocole de confinement déployé par le gouvernement a entraîné des protestations et de sérieux retards de production.
L’effondrement des ventes de smartphones ne laisse pas présager une reprise rapide.
Les données indiquent que l’inflation et la situation géopolitique inquiètent les entreprises et les consommateurs. Le smartphone joue un rôle clé dans la vie des consommateurs, mais le schéma de renouvellement annuel ou semestriel des combinés deviendra de plus en plus inhabituel. Actuellement, la perception générale est que le renouvellement mobile est un luxe plutôt qu’une nécessité. Il est peu probable que le marché montre des signes de reprise avant 2024, prédit Popal.
Il est intéressant de noter qu’Apple et Samsung ont connu la plus faible baisse des ventes et des parts de marché par rapport au même trimestre de l’année dernière. Les fabricants chinois ont été les plus durement touchés, avec une chute des ventes de plus de 20 % dans certains cas.
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