Le dernier film de l'Univers Cinématographique Marvel (MCU), ‘Les Marvels', semble connaître un démarrage difficile. Les critiques sont mitigées et les chiffres du box-office sont loin d'être impressionnants. Est-ce le signe d'une baisse d'intérêt pour les productions Marvel ?
Un accueil critique tiède
Les premières critiques de ‘Les Marvels' ne sont pas très positives. La plupart des médias spécialisés s'accordent à dire que le film laisse à désirer sur plusieurs points. Sur la plateforme Rotten Tomatoes, le film n'a obtenu qu'un taux de recommandation de 62%. Cependant, le public semble plus indulgent avec un taux d'approbation de 85%. Ce phénomène est courant sur cette plateforme où les avis du public sont souvent plus positifs que ceux des critiques.
Des chiffres au box-office décevants
Mais ce qui inquiète le plus Disney, c'est sans doute les chiffres du box-office. Selon Deadline, ‘Les Marvels' ne suscitent pas suffisamment d'intérêt, en particulier aux États-Unis, le marché le plus important pour Disney. Les estimations de recettes pour le premier week-end étaient entre 47 et 52 millions de dollars, bien loin des scores habituels des films Marvel.
Si ces chiffres se confirment, ‘Les Marvels' pourrait connaître le pire démarrage de l'histoire du MCU. Un constat d'autant plus alarmant que la situation semble similaire dans d'autres pays.
Un manque de promotion ?
Deadline souligne également un autre facteur qui pourrait expliquer ce démarrage difficile : le manque de promotion. En raison des grèves des acteurs et des scénaristes, la campagne marketing du film a été interrompue. Même lors de grands événements comme la Comic-Con 2023 de San Diego, il n'y a eu aucune publicité pour ‘Les Marvels'.
Ce manque de visibilité pourrait avoir contribué à la faible affluence en salle. Cependant, Disney avait l'occasion de s'adapter et de relancer sa campagne promotionnelle une fois les grèves terminées.
Une stratégie narrative risquée
Enfin, il est possible que la stratégie narrative de Marvel Studios ait joué un rôle dans ce démarrage difficile. En effet, le studio a pris le parti de relier ses séries télévisées à ses films. Or, il semble que de nombreux fans ne suivent pas ces séries. Lorsqu'un personnage introduit sur Disney+ apparaît sur grand écran, le public n'éprouve donc pas l'enthousiasme attendu.
C'est notamment le cas de ‘Ms. Marvel', un personnage central des ‘Marvels'. Si cette stratégie peut permettre d'enrichir l'univers Marvel, elle comporte aussi des risques si une partie du public n'est pas au rendez-vous.
Quelles conséquences pour Disney ?
Face à ces difficultés, Disney a déjà annoncé des changements. En juillet dernier, Bob Iger, le PDG de Disney, a annoncé que le studio produirait moins de contenu Marvel et Star Wars. L'objectif est de privilégier la qualité plutôt que la quantité.
- Moins de films et de séries : Disney prévoit de réduire le nombre de productions Marvel et Star Wars. Cette décision pourrait permettre d'améliorer la qualité des films et séries proposés.
- Un recentrage sur les personnages principaux : Disney pourrait également choisir de se concentrer sur les personnages les plus populaires de l'univers Marvel et Star Wars, au détriment des personnages secondaires.
- Une meilleure promotion : Enfin, Disney devra sans doute repenser sa stratégie de promotion pour éviter que ses films ne passent inaperçus.
Il reste à voir si ces changements permettront à Disney de renouer avec le succès. Pour l'instant, ‘Les Marvels' semble être un avertissement que le public pourrait se lasser des super-héros.
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