Si tu pensais que la collaboration entre Adidas et Kanye West était terminée, tu te trompais. Nous entrons dans un nouveau chapitre : des investisseurs poursuivent l’entreprise pour cette rupture. Rappelons que la marque allemande a rompu en octobre 2022 avec le musicien et producteur américain, en raison de son comportement problématique, qui comprenait des commentaires antisémites sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, selon la BBC, un groupe d’investisseurs a intenté une action en justice contre Adidas, affirmant que depuis 2018, ils savaient que travailler avec West était un risque. L’action en justice a été déposée devant le tribunal fédéral de l’Oregon, aux États-Unis, et cherche à représenter les investisseurs qui ont acheté des titres Adidas entre le 3 mai 2018 et le 21 février de cette année. Elle ne vise pas seulement l’entreprise, mais aussi son ancien président-directeur général, Kasper Rorsted.
Une bombe à retardement appelée Kanye West
“Adidas a ignoré de graves problèmes liés au partenariat avec Ye”, ce qui a finalement affecté les partenaires, note Bloomberg, cité par Business of Fashion. Elle ne faisait qu’une allusion générale aux risques, au lieu de déclarer que la société avait effectivement envisagé de mettre fin au partenariat, en raison du comportement personnel de West.
Kanye West, qui avait prestigieusement poussé son modèle d’entraîneur Yeezy sur les deux entreprises, a fait une sortie trouble de Nike et quitte maintenant Adidas. Cela va-t-il valoir de lourdes amandes pour l’entreprise allemande ?
Que va faire Adidas avec les restes des produits Yeezy ?
Après avoir conclu l’arrimage, l’entreprise aux trois bandes a continué à accepter les productions Yeezy de divers fournisseurs. Adidas envisage de les vendre et de reverser le produit de la vente à une œuvre de charité. On parle d’un montant total de 1,3 milliard de dollars, un coup dur pour l’entreprise allemande.
Bjorn Gulden, PDG d’Adidas, a laissé entendre selon Bloomberg que l’entreprise pourrait essayer de vendre des baskets déjà produites, mais aussi les détruire. Ce qui est sûr, c’est qu'”il n’y a pas d’autre entreprise avec Yeezy sur le marché”. Les produits Yeezy restants seront donc très convoités et leur destin est indécis. Est-ce que tu pourras mettre la main sur une paire de Yeezy avant qu’elles ne disparaissent ?
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