Google secoue le web avec sa Core Update de mars 2025. Annoncée hier soir sur les réseaux sociaux, cette mise à jour majeure des algorithmes fait déjà trembler les professionnels du SEO. Comme d’habitude, Google reste mystérieux sur les détails, mais les impacts pourraient être considérables pour certains sites web.
Une annonce sans fanfare mais aux effets potentiellement massifs
Je suivais tranquillement ma timeline quand j’ai vu passer l’annonce de Google hier soir. Sur X (ex-Twitter), le compte Google Search Central a simplement indiqué : « Today we released the March 2025 core update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete. » Pas de quoi s’affoler à première vue, mais les spécialistes du référencement savent ce que ça signifie : un mois de montagnes russes pour les positionnements dans les résultats de recherche.
Cette mise à jour arrive environ trois mois après celle de décembre 2024, ce qui correspond au rythme habituel de Google. Mais ne vous y trompez pas, chaque Core Update a sa personnalité propre et ses victimes.
Sur LinkedIn, Google a ajouté quelques précisions : « C’est une mise à jour habituelle, destinée à mieux afficher des contenus pertinents et satisfaisants pour les utilisateurs, quel que soit le type de site. Nous poursuivons également nos efforts pour faire apparaître davantage de contenu provenant des créateurs. »
Cette dernière phrase m’intrigue pas mal. Google semble vouloir mettre en avant les créateurs de contenu originaux, peut-être au détriment des agrégateurs ou des sites qui se contentent de reformuler l’information. Un signal à ne pas prendre à la légère.
Ce qu’on sait (et ce qu’on ignore encore) de cette mise à jour
J’ai passé la matinée à éplucher les premières réactions et informations disponibles. Voici ce que j’ai pu rassembler :
Une volatilité préalable non liée à la mise à jour
Fait intéressant, Glenn Gabe a obtenu confirmation de Google que la volatilité observée dans les résultats avant l’annonce officielle n’était pas liée à cette Core Update. Google a précisé : « La volatilité avant la mise à jour de mars 2025 n’était pas liée à cette mise à jour spécifique. »
Ça confirme ce que les vétérans du SEO savent déjà : Google fait constamment des ajustements mineurs qu’il n’annonce pas. Les fluctuations font partie du jeu, même sans mise à jour majeure.
Le déploiement prendra plusieurs semaines
Comme pour les précédentes Core Updates, le déploiement complet s’étalera sur environ deux semaines. Mais les effets peuvent commencer à se faire sentir dès maintenant. J’ai déjà vu des sites perdre ou gagner des positions significatives en quelques heures après l’annonce.
Et n’oubliez pas que les effets définitifs ne seront vraiment mesurables qu’une semaine après la fin du déploiement. Inutile de paniquer si vous constatez des variations brutales dans les premiers jours.
Comment réagir face à cette mise à jour?
J’ai vécu pas mal de Core Updates depuis que je travaille dans le SEO, et l’expérience m’a appris quelques leçons :
Observer avant d’agir
La pire erreur serait de modifier frénétiquement votre site à la première baisse de trafic. Prenez du recul. Ouvrez votre Search Console et notez vos positions actuelles sur vos mots-clés stratégiques. Puis attendez.
Je me souviens d’un client qui avait paniqué lors d’une mise à jour en 2023. Il avait modifié l’architecture de son site en urgence… pour finalement voir ses positions revenir à la normale une semaine plus tard. Résultat : des heures de travail inutiles et un site moins cohérent.
Gardez la tête froide. Les fluctuations font partie du processus.
Analyser les données, pas les rumeurs
Dans les jours qui viennent, les forums SEO vont s’enflammer avec des théories sur ce que Google « pénalise » désormais. Prenez ces informations avec des pincettes.
Fiez-vous à vos propres données. Si vous constatez une baisse significative sur certaines pages, analysez-les objectivement. Qu’ont-elles en commun? Manquent-elles de profondeur? Répondent-elles vraiment à l’intention de recherche?
Profiter de l’occasion pour améliorer votre contenu
Si vous êtes impacté négativement, voyez-y une opportunité. Les Core Updates ne visent pas à « punir » mais à mieux récompenser le contenu de qualité.
L’an dernier, un site e-commerce sur lequel je travaillais a perdu 30% de son trafic après une mise à jour. On a repris tous les textes de catégories, ajouté des guides d’achat détaillés, amélioré les fiches produits. Six mois plus tard, le trafic avait non seulement récupéré mais dépassait les niveaux précédents.
Les premiers signaux observés
Il est encore tôt pour tirer des conclusions définitives, mais j’ai déjà noté quelques tendances dans les premières 24 heures :
Les sites d’actualités semblent relativement épargnés jusqu’à présent. Peut-être parce que Google a déjà beaucoup travaillé sur ce segment avec ses précédentes mises à jour.
Quelques sites e-commerce dans les secteurs très concurrentiels (mode, électronique) montrent des fluctuations plus marquées que la moyenne.
Les sites médicaux et financiers, habituellement très sensibles aux Core Updates, semblent connaître des mouvements significatifs – certains gagnent, d’autres perdent.
Je trouve intéressant que cette mise à jour arrive juste après les récentes avancées en IA de Google. Je me demande si les deux ne sont pas liés, avec une meilleure capacité à évaluer la qualité réelle du contenu au-delà des signaux traditionnels.
Que faire si vous êtes impacté négativement?
Si votre site subit une baisse significative de trafic après cette mise à jour, voici mon conseil : ne paniquez pas, mais n’ignorez pas non plus le signal.
Google nous donne régulièrement des indications sur ce qu’il valorise. Dans leur documentation sur les Core Updates, ils nous renvoient toujours aux mêmes questions fondamentales :
– Votre contenu apporte-t-il une réelle valeur ajoutée?
– Est-il rédigé par des experts ou des passionnés qui connaissent vraiment le sujet?
– Évite-t-il de simplement résumer ce que d’autres ont déjà dit sans rien ajouter?
– Le titre est-il informatif et non exagéré?
– Si vous cherchiez cette information, seriez-vous satisfait de tomber sur votre page?
J’ai vu des sites récupérer complètement après avoir été touchés par une Core Update. Ça demande du travail, de la patience, et surtout une vraie remise en question de la qualité de son contenu.
Un regard vers l’avenir
Cette Core Update de mars 2025 n’est qu’une étape dans l’évolution constante de Google. L’algorithme devient chaque année plus sophistiqué, plus capable de distinguer le contenu vraiment utile du contenu créé uniquement pour le référencement.
Je suis curieux de voir comment les outils d’IA générative vont influencer les prochaines mises à jour. Google a clairement indiqué qu’il voulait valoriser le contenu créé « pour les humains d’abord » et non pour les algorithmes.
Pour les sites qui misent sur la qualité et l’expertise réelle, ces évolutions sont plutôt une bonne nouvelle. Pour ceux qui cherchent des raccourcis, le chemin devient de plus en plus étroit.
Rendez-vous dans quelques semaines pour un bilan complet de cette mise à jour. D’ici là, gardez un œil sur vos données, mais ne tirez pas de conclusions hâtives. Et si vous avez des observations intéressantes sur les effets de cette Core Update, n’hésitez pas à les partager en commentaires.
