Les plateformes de streaming telles que Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video perdent progressivement leur attrait auprès des jeunes. Un concurrent inattendu, en dehors de l'industrie du streaming, accapare l'attention des adolescents et des jeunes adultes. Il s'agit du réseau social chinois TikTok.
Une baisse significative de l'audience des services de streaming
D'après les résultats du baromètre dédié à la SVOD en France, dévoilés par Médiamétrie début octobre 2022, les 15/24 ans ont progressivement déserté les services de streaming comme Netflix, Disney+ ou Amazon Prime Video. Sur la période du troisième trimestre 2022, le nombre quotidien de jeunes téléspectateurs a baissé de 44 %. Il s'agit du sixième trimestre de baisse consécutif enregistré par les services de streaming.
De plus, les 15/24 ans qui continuent de regarder des contenus en streaming y passent de moins en moins de temps. En seulement deux ans, les plates-formes ont perdu 45 minutes de l'attention des jeunes abonnés. Après avoir délaissé l'antique télévision linéaire, les jeunes semblent se détourner des catalogues de Netflix et consorts.
TikTok, le réseau social qui détourne les jeunes du streaming
En parallèle, plusieurs études révèlent que les jeunes passent de plus en plus de temps devant TikTok, le réseau social chinois. Selon les données compilées par le cabinet data.ai, un utilisateur passe en moyenne 23,6 heures par mois sur TikTok. L'application a devancé YouTube au premier trimestre 2022 dans le monde.
En l'espace d'une seule année, le temps passé sur TikTok a grimpé de 40 %. Par rapport au premier trimestre 2020, pourtant marqué par la pandémie et les premiers confinements, le temps d'utilisation a explosé de 140 %. C'est indéniable : TikTok est la plate-forme sur laquelle les jeunes passent désormais le plus de temps.
Un réseau devenu incontournable
Les jeunes ne consulteraient pas uniquement le réseau social pour se divertir. TikTok serait même devenu le moteur de recherche préféré des adolescents et des jeunes adultes. De l'aveu de Google, les jeunes se tournent de plus en plus vers l'algorithme de recommandation de TikTok pour obtenir des informations.
«://www.contrepoint.info/le-plan-de-netflix-pour-les-publicites-ne-tient-pas-compte-dune-caracteristique-essentielle-1123486.html”>séries et des films proposés par Netflix ou Disney+. L'an dernier, Netflix avait déjà évoqué la concurrence de TikTok lors de la publication de ses résultats financiers.
«. Le responsable avait laissé entendre que l'application chinoise pourrait accaparer l'attention des téléspectateurs :
« Le temps est la seule vraie mesure de cette compétition »
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J'ai été stagiaire à la rédaction. Quand j'ai vu leur annonce pour un pigiste, j'ai décidé de revenir. Je suis fan de série et de ciné, je passe mes week-end au ciné et mes nuits devant Netflix