Apple réagit face aux commentaires controversés d'Elon Musk et retire temporairement sa publicité de la plateforme Twitter/X. Décryptage de cette décision et de ses conséquences.
Les déclarations d'Elon Musk à l'origine du retrait
Apple a décidé de suivre les pas de l'Union européenne et d'IBM en suspendant, pour la seconde fois, toute sa publicité sur X/Twitter, selon un rapport publié dans Axios. Cette décision intervient après la publication par Elon Musk, unique propriétaire et PDG de Tesla et SpaceX, de théories conspirationnistes antisémites. Le 15 novembre dernier, Musk a répondu : “tu as dit la vérité” à une publication affirmant que certaines communautés juives attisaient la haine envers les personnes blanches et suggérant que “Hitler avait raison. Le lendemain, il a tenté de revenir sur ses propos en suggérant —sans apporter de preuves— que la Ligue antidiffamation (ADL), organisation cherchant à mettre fin à la diffamation envers le peuple juif, “attaque injustement la majorité des personnes en Occident, alors que la majorité des personnes en Occident soutiennent le peuple juif et Israël”.
Ses déclarations ont provoqué une chute des actions de Tesla ainsi qu'un retrait temporaire des publicités d'autres entreprises comme la Commission européenne, IBM et Lionsgate Entertainment sur X/Twitter. Elon Musk avait confirmé il y a quelques mois lors d'une conversation audio sur la plateforme —connue sous le nom de Spaces— qu'Apple était le plus gros client de X/Twitter, après avoir repris ses investissements publicitaires suite au premier blocage fin 2021.
La réaction d'Apple et les conséquences pour Twitter/X
Face à ces propos polémiques, Apple a donc décidé d'agir en retirant temporairement ses publicités de la plateforme. Cette décision s'inscrit dans un contexte où plusieurs entreprises et organisations ont exprimé leurs inquiétudes quant à la gestion des contenus haineux sur X/Twitter depuis l'acquisition du réseau social par Elon Musk. La CEO de X, Linda Yaccarino, a tenté en vain de contenir la situation en publiant un texte affirmant que la plateforme lutte activement contre l'antisémitisme. Cependant, il semblerait que les règles ne s'appliquent pas au propriétaire unique de l'entreprise.
Cet épisode pourrait avoir des conséquences importantes pour Twitter/X, notamment en termes d'image et de revenus publicitaires. En effet, Apple est un acteur majeur du marché publicitaire et son retrait pourrait encourager d'autres entreprises à suivre son exemple. De plus, cette affaire soulève des questions sur la gouvernance et la responsabilité des plateformes face aux discours haineux.
Le conflit entre Elon Musk et la Ligue antidiffamation
- Elon Musk a une animosité particulière envers l'ADL
- L'ADL a critiqué la gestion des contenus haineux sur Twitter/X depuis l'acquisition du réseau social par Musk
- La Ligue a recommandé aux annonceurs de suspendre leurs investissements jusqu'à ce que la plateforme prenne au sérieux la modération et investisse dans la lutte contre les contenus antisémites
Elon Musk entretient une relation conflictuelle avec la Ligue antidiffamation, en particulier depuis l'achat de Twitter. L'organisation avait publié un communiqué dénonçant une augmentation du contenu haineux envers les Juifs et d'autres communautés marginalisées sur le réseau social suite à cette acquisition. Elle avait notamment pointé du doigt le déblocage de Kanye West —qui avait été banni de la plateforme suite à des commentaires antisémites— et la réduction des investissements et ressources en matière de modération des contenus.
En réponse, Elon Musk avait menacé de poursuivre l'ADL pour être responsable “d'une réduction de 60% des dépenses publicitaires sur Twitter. La plainte n'a finalement pas été déposée après une rencontre entre l'organisation et Linda Yaccarino. Cette affaire met en lumière les tensions qui existent entre les acteurs du marché publicitaire et les plateformes sociales, ainsi que leur responsabilité dans la lutte contre les discours haineux.
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je suis un rédacteur web spécialisé dans l'actualité people. Je suis passionné par le monde de la célébrité et j'adore suivre les dernières tendances, les scoops et les potins qui font le buzz