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Antitrust lance une enquête sur Google pour la publicité en ligne

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L’Autorité antitrust a ouvert une enquête contre Google en supposant un abus de position dominante. La société, contrôlée par Alphabet Inc, aurait violé l’article 102 du traité sur le fonctionnement de l’Union européenne en ce qui concerne la disponibilité et l’utilisation des données pour le traitement des campagnes de publicité display, l’espace que les éditeurs et les propriétaires des sites Web rendent le contenu publicitaire disponible pour affichage.

L’Autorité de la concurrence et du marché nie le fait que, sur le marché crucial de la publicité en ligne, que Google contrôle également en raison de sa position dominante sur une grande partie de la chaîne d’approvisionnement numérique, l’énorme quantité de données collectées soit utilisée de manière « discriminatoire. grâce à ses applications, empêchant les opérateurs concurrents sur le marché de la publicité en ligne d’être compétitifs « .

En particulier, selon l’Antitrust, Google semble s’être livré à une discrimination interne-externe, refusant de fournir les clés de décryptage de l’identifiant Google et excluant les pixels de suivi de tiers. Dans le même temps, elle aurait utilisé des traceurs lui permettant de rendre ses services d’intermédiation publicitaire capables d’atteindre une capacité de ciblage que certains concurrents tout aussi efficaces ne sont pas en mesure de reproduire.

Il faut considérer que les ventes de publicité en ligne en 2019 ont enregistré une valeur de plus de 3,3 milliards en Italie, qui représente actuellement 22% des ressources du secteur des médias, et que la publicité display à elle seule a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 1,2 milliard. En termes d’importance, la publicité en ligne est la deuxième source de revenus du secteur des médias en termes de valeur.

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