Amazon a lancé une fonctionnalité similaire à TikTok sur son application de shopping. Cette fonctionnalité, appelée Inspire, est un flux de courtes vidéos et de photos qui affiche du contenu provenant d’influenceurs, de marques et de clients.
Annoncée jeudi, elle vise à augmenter les ventes d’Amazon en détournant l’attention des acheteurs d’applications telles que TikTok pour permettre aux marques de s’adresser directement à eux.
Oliver Messenger, directeur d’Amazon Shopping, a déclaré à propos de ce lancement :
« Nous inventons chaque jour pour rendre le shopping facile et amusant. Inspire est notre nouvelle expérience d’achat qui met en relation les clients d’Amazon avec du contenu à shopper créé par d’autres clients, les derniers influenceurs et un large éventail de marques. En quelques tapotements, les clients peuvent découvrir de nouveaux produits ou s’inspirer de ce qu’ils veulent acheter, le tout adapté à leurs centres d’intérêt, et ensuite acheter ces articles sur Amazon. »
Amazon a révélé qu’Inspire sera initialement disponible pour certains clients américains au début du mois de décembre, avant d’être étendu à davantage de clients américains au cours des prochains mois. Le lancement intervient après des tests effectués plus tôt cette année, lorsqu’il a été remarqué que le détaillant expérimentait un flux d’achat de type TikTok dans son application.
Pour accéder à cette fonctionnalité, les utilisateurs devront toucher l’icône Inspire dans l’application Amazon. Ils pourront ensuite personnaliser leur flux en choisissant parmi plus de 20 centres d’intérêt, dont le maquillage, les soins de la peau, les animaux domestiques, les jeux, les plantes, la randonnée, la décoration intérieure, les voyages et la course à pied.
Inspire possède à la fois les caractéristiques de TikTok et d’Instagram, puisqu’il prend en charge les photos et les vidéos de format court. Il dispose également d’un flux vidéo vertical et de boutons d’engagement sur la droite comme TikTok et d’une fonction de double-tap pour « aimer » le contenu. Le contenu dispose de petits boutons en bas de la fenêtre avec un lien vers le produit sur Amazon. Il comporte également une section « Voir tous les détails » qui renvoie à la page du produit où celui-ci peut être acheté ou ajouté à une liste. Le flux est conçu pour mieux se personnaliser au fil du temps, en fonction de l’engagement et des goûts des utilisateurs. Amazon prévoit d’ajouter à l’avenir davantage de fonctionnalités d’achat, de fonctionnalités in-app et de contenu.
La plateforme travaille également avec des influenceurs, dont Mae Badiyan et Practically Pursia, pour fournir du contenu. Les influenceurs font partie du programme d’influenceurs d’Amazon et pourront gagner de l’argent grâce aux achats effectués par les clients.
« Mon public veut des vidéos attrayantes qui lui présentent de nouveaux produits, c’est pourquoi je suis ravie d’utiliser Inspire pour mettre en avant mes produits essentiels préférés du quotidien, tout en ayant la possibilité de les acheter immédiatement sur Amazon« , a déclaré Mae Badiyan.
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