La maison High-Tech A relire – La géolocalisation des «likes» pour comprendre les goûts des gens: c’est la startup milanaise qui a vaincu Facebook

A relire – La géolocalisation des «likes» pour comprendre les goûts des gens: c’est la startup milanaise qui a vaincu Facebook

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La géolocalisation des «likes» pour comprendre les goûts des gens: c’est la startup milanaise qui a vaincu Facebook

Copie de l’application développée par Business Competence: le réseau social condamné à indemniser 3,8 millions d’euros pour violation du droit d’auteur.

par Marco Trabucchi

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Copie de l’application développée par Business Competence: le réseau social condamné à indemniser 3,8 millions d’euros pour violation du droit d’auteur.

13 janvier 2021

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David vs Goliath: le nain qui a vaincu le géant. C’est l’histoire qui a impliqué une petite maison de logiciels milanaise contre le géant de Mark Zuckerberg et est destinée à devenir un casus belli sur la concurrence déloyale et l’abus de pouvoir dominant dans le domaine technologique.

L’histoire commence en 2012, lorsque Business Competence, alors petite start-up active depuis 2007, lance l’application Faround (initialement appelée Facearound). C’était une application intégrée au réseau social, mais entièrement conçue par la maison de logiciels milanaise, donc externe.

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Les applications Facebook permettent aux entreprises tierces qui les développent d’accéder aux informations sur le réseau social (profils d’utilisateurs, amitiés, likes, commentaires, pages et publicités) et Faround avait son moteur de pilotage en géolocalisation grâce auquel, en identifiant l’exact position d’une personne et analysant ses goûts et préférences capturés par les goûts, il a pu recommander des points d’intérêt, des restaurants ou des bars à proximité.

Toutes les applications externes ne peuvent être utilisées que dans l’écosystème Facebook et les informations ne peuvent être utilisées que via l’API (interactions de bas niveau), les outils que Facebook met à la disposition des développeurs externes.

Pour accéder à la plateforme et être opérationnelles, les applications Facebook doivent suivre le même processus d’approbation. Un processus qui, après le scandale Cambridge Analytica (également une application au sein de Facebook), est devenu très compliqué.

Une fois le processus d’approbation achevé, deux mois seulement après le lancement de Faround, en décembre de la même année, le géant californien avait proposé aux utilisateurs de télécharger son Proche, une application, selon Business Competence, identique à la sienne pour le concept et format ”, à l’exception des graphiques uniquement.

La petite start-up, après un premier moment de perplexité, décide de poursuivre le géant américain avec l’aide du Studio Spolidoro de Milan. « Violation du droit d’auteur et » appropriation parasite des investissements d’autrui « , est la thèse des premiers juges civils degré qui, fin 2016, lors de la phase de précaution de la procédure, a rejeté la demande de Facebook de suspendre le caractère exécutoire de la peine de première instance.

Et il y a quelques jours, la cour d’appel de Milan a révisé la peine de première instance, augmentant le montant dû à la compétence commerciale pour violation du droit d’auteur, ajoutant un zéro, 3,8 millions d’euros de dommages-intérêts – contre 350 mille euros établis en première instance un an plus tôt.

«Le lancement de Near était une coïncidence significative, à une époque où nous placions de grands espoirs dans le projet Faround, le plus important jusqu’alors, dans lequel nous avions investi des ressources financières considérables – déclare Sara Colnago, PDG de Business Competence. -. Ce qui nous plaît le plus, c’est que nous avons eu une idée brillante, les compétences et la capacité de la concrétiser. En 2012, nous étions une petite réalité méconnue et lorsque nous avons pris la décision de défier le géant Facebook, tout le monde pensait que nous étions fous, disant que nous gaspillions de l’argent et de l’énergie. Pour notre part, brûlés par le fait que nous ayons jeté tout le développement de l’application en fumée, nous étions sûrs de la transparence de notre situation ».

Dans la décision, écrit la Cour, il n’y a aucune preuve que « les lieux proches ont été développés indépendamment par Facebook par rapport à Faround ». A cet égard, la Ctu, ou l’expert technique désigné par la Cour, avait souligné que la validation d’une application permet à Facebook de comprendre son fonctionnement lors de sa navigation; analyser les modes de communication de l’application avec le réseau social à l’aide de l’API.

Parallèlement, l’activité Business Competence – qui va de la création de sites Web, de plateformes de commerce électronique, de référencement, d’applications Web et de travail intelligent – se poursuit avec succès, en particulier dans un contexte où la numérisation est devenue urgente et nécessaire pour les entreprises. Italien.

«En 2020, nous avons beaucoup travaillé, à la fois dans des contextes de grandes entreprises où les projets ont acquis une priorité plus pertinente, et pour les petites et moyennes entreprises. Parmi les travaux les plus significatifs, nous avons créé une application d’entreprise pour le suivi et la gestion du personnel, puis une application pour soutenir la force de vente dans le secteur du commerce de détail centrée sur l’analyse des données. La nécessité de lire rapidement les données de vente est devenue une nécessité fondamentale pour les entreprises de réagir immédiatement sur le marché et sur les politiques de vente. Pour les petites et moyennes entreprises, cependant, nous avons travaillé dur pour activer les plates-formes de commerce électronique, un moyen de compenser les pertes commerciales dues à la pandémie. C’est le vrai sens de l’innovation: exploiter l’ingéniosité et les compétences pour réagir à des situations désagréables », conclut la PDG Sara Colnago.

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