La maison High-Tech A relire – De League of Legend à Serie A. Comment l’eSport change-t-il?

A relire – De League of Legend à Serie A. Comment l’eSport change-t-il?

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jeux vidéo et football

De League of Legend à Serie A. Comment l’eSport change-t-il?

Au cours des dix derniers jours, l’entrée dans le jeu du luxe et l’engouement grandissant du monde de l’assurance financière ont vraiment étonné

par Emilio Cozzi

Au cours des dix derniers jours, l’entrée dans le jeu du luxe et l’engouement grandissant du monde de l’assurance financière ont vraiment étonné

24 janvier 2021

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Prenez le jeu vidéo le plus populaire des deux dernières années et combinez-le avec le football. Résultat? Les nouveaux « Kickoff Sets » de « Fortnite », qui promettent d’être l’achat en jeu pour des millions de fans de football passionnés par la bataille royale d’Epic Games: à partir du 23 janvier, sur l’île de jeu la plus parlée, vous pouvez honorer votre foi football arborant dix tenues différentes et chacune adaptable aux couleurs des 23 meilleures équipes internationales. En d’autres termes, avec « Kickoff Set » les raids de « Fortnite » pourront affronter déguisés en leurs champions préférés, en Italie sélectionnables parmi ceux de Milan, Inter, Rome ou Juventus.

Bien que non divulgué, le poids économique du partenariat est suggéré par la quantité d’initiatives prévues pour le lancement: à partir du 20 janvier, toutes les équipes impliquées ont organisé des événements liés à « Fortnite » pour leurs fans, des tournois en ligne et des lots riches inclus (à partir de 21) . Il y a même ceux qui, comme Milan, fêteront le partenariat jusque dans le stade: à l’occasion du match à domicile contre l’Atalanta, le 23 janvier, les tribunes de San Siro accueilleront mille silhouettes des deux avatars Rossoneri créés pour « Fortnite » , tandis que le grand écran en marge dédié aux fans, le soi-disant «Fan Board», sera animé par des interactions avec les personnages les plus emblématiques du jeu vidéo. Les orphelins de Jersey ne désespèrent pas: non seulement ils pourront se consoler en s’inscrivant à la Pelé Cup ou en remportant les deux emotes dédiées à la légende brésilienne (le dribble animé « Fancy Footwork » et l’iconique « Pelé’s Air Punch »), mais il est presque certain qu’Epic Games souhaitent étendre très prochainement les partenariats à d’autres équipes.

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Sport + esport: partenariat pour le futur proche

La combinaison du phénomène des jeux vidéo de ces dernières années et du football en dit long sur la croissance des jeux vidéo et de l’esport au-delà de toutes les attentes, même – si ce n’est surtout – en période de pandémie. Et ce n’est pas un hasard si, alors qu’en Italie des fédérations telles que la Fiba ou la Lega Serie A testent le terrain avec les premières expériences pour mettre en place une structure concurrentielle solide – comme le vrai début de l’eSerieA Tim est passé de 2020 aux prochains mois -, des investissements ailleurs Les joints d’organisations et d’institutions sportives sont désormais monnaie courante. Toujours avec « Fortnite », récemment, la NFL américaine avait laissé tomber le premier as. Pas trop entre les lignes, le phénomène témoigne de la prise de conscience progressive de l’industrie du sport traditionnel vis-à-vis de l’efficacité communicative du jeu sur les nouvelles générations. Ne serait-ce qu’en circonscrivant la réflexion au jeu Epic Games et en l’utilisant comme un test décisif, il y a d’abord les skins forgés avec les youtubers les plus suivis, puis les « trans-médias » dédiés à Predator, aux super-héros Marvel ou au Mandalorien, puis des niveaux entiers nés de collaborations commerciales de pointe, comme la campagne «Icônes d’Italie» de Lavazza et Fnatic, qui a placé une carte du jeu dans la chambre de Giorgio «Pow3R» Calandrelli, le créateur de contenu le plus suivi au niveau national.

Les débuts de l’eSeria A Tim

Bien sûr, le processus est à double sens: ce n’est plus une nouveauté que les grandes équipes soient représentées dans le monde de l’esport, la plupart du temps soutenues sinon gérées par des organisations externes (comme Qlash pour Milan). Sans surprise, les clubs choisissent de plus en plus d’utiliser Twitch pour communiquer avec un public autrement inaccessible (la Juventus l’a fait il y a quelques semaines, en inaugurant une chaîne propriétaire).

Luxe et assurance: les nouveaux moteurs

Depuis une dizaine de jours, l’entrée du luxe dans le gaming et l’engouement grandissant du monde de la finance-assurance, deux bastions traditionnellement réfractaires au charme du joypad: en ce qui concerne le premier domaine, Cadillac a annoncé le partenariat en exclusivité avec l’équipe américaine SoloMid, une initiative qui a laissé Tesla seul, parmi les grandes marques automobiles, sans activation à l’export. Après l’intérêt manifesté ces derniers mois par les grandes marques de mode, et culminant dans la collaboration entre Luis Vitton et « League of Legends » ou dans le premier défilé de mode en jeu avec des vêtements numériques inspirés des mannequins de Loewe, Prada, GmbH et Chanel (dans «Animal Crossing: New Horizons» de Nintendo), les investissements de Cadillac justifient le déclin définitif du luxe dans les arènes numériques. , c’est le groupe allemand Die Bayerische d’annoncer la collaboration avec l’org Berlin International Gaming (Big). Un partenariat important certes, mais moins significatif que celui entre les Brésiliens Black Dragons et Prevent Senior, une compagnie d’assurance santé initialement centrée sur les utilisateurs de plus de 50 ans. Que pour se repositionner et fidéliser les clients du futur, la société de San Paolo investit dans le jeu compétitif est le meilleur certificat auquel l’export puisse aspirer. En d’autres termes, que désormais vous pouvez dominer la carte de « Fortnite » déguisé en Cristiano Ronaldo, Lukaku ou Ibra, est un fait dont les branches dépassent largement les frontières de île pixel la plus célèbre au monde.

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